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始于1993

從烤箱制造到烤箱世家,長帝23年迎來蛻變

2018年05月23日

河北11选5专家推荐 www.eghjbt.com.cn     作為國內早期發展的烤箱品牌,長帝23年來一直專注研發、生產、銷售電烤箱產品,推出了多款臺式電烤箱、嵌入式烤箱以及一系列廚房家電和烘焙工具,并迅速占領家庭烘焙的品牌榜首。近年來,隨著市場環境的轉變,用戶需求的變化,如何從最初坐享烤箱紅利到現在針對市場變化迎來品牌23年的蛻變,成為長帝現在面臨的重大課題。

  “想”出來的第一臺長帝烤箱

  早在1996年以前,偉仕達就已經在生產電烤箱產品,只是彼時“烤箱”僅是一個舶來品種,大部分有做電烤箱產品的企業均以OEM模式進行出口貿易。直到有一天,面對正在裝船準備發貨的整齊烤箱貨柜時,長帝品牌創始人、佛山市偉仕達電器實業有限公司董事長何順偉突然想到,為什么不可以把這個產品放在國內銷售?為什么不能引進西方國家的這種烘焙飲食文化?有此想法后,公司內部迅速調集專業研發和市場人員,結合國人飲食習慣和烹飪喜歡,制造了第一臺長帝烤箱,并于1996年以 “長帝牌”電烤箱開始在國內探尋烘焙市場。

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  電商彎道超車,長帝躋身類目TOP品牌

  國內烤箱市場被發掘遲而長帝入市早,故以其天然優勢享受了很長一段時間的市場紅利。期間通過自己努力開拓了烤箱市場在線下銷售在線上銷售新的商業模式,培育了國內第一代烘焙愛好者和打造了初期的家庭烘焙氛圍,同時也見證了烤箱市場的鼎盛繁榮時期。

  根據歷年來數據顯示:自2010年以來長帝在電子商務渠道已連續6年全網銷量第一,歷年來在天貓洲際活動、618大促、雙11等重大活動屢創奇跡。僅以阿里平臺為例,2013年雙11,長帝銷售額占淘寶電烤箱類目總體的52.63%;2014年天貓雙12風暴活動,3.5版電烤箱CRTF-32GS首發72小時30000臺售罄;2014年雙11早上8:00活動單品20000臺被搶光……電商渠道高速增長讓長帝電烤箱迅速躋身為類目TOP品牌。

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  應變而生,長帝亟需蛻變

  隨著消費趨勢的變化,用戶消費習慣的轉變,電商環境已恢復到歷史平穩發展期。用戶消費習慣日趨理性化,對于購物體驗的要求日漸提高同時購買周期的逐步延長無一不在警醒品牌需要戰略轉型。長帝國內營銷中心副總經理唐偉剛先生就目前市場變化和長帝現狀提出了長帝蛻變的幾大布局策略:

  從思維、心態、態度、方法和策略的全面改變。重新定位品牌與市場布局,以全新品牌VI形象各大銷售平臺形象展示,以“烤箱世家、匠心傳承”重新定義品牌,給用戶全新的品牌感受,擴大品牌影響力;重新規劃部門職能與工作職責,提升員工專業素質,提高辦事效率,從而在這千變萬化的市場中提升品牌響應力;重新梳理產品線和產品優化,秉著用戶為先的原則,優化現有產品功能和外觀,旨在為用戶提供更有價值的產品。

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  23年,是烤箱市場不斷發展、長帝品牌高速發展的23年;一直以來,長帝見證家庭烘焙的崛起、烤箱市場不斷的革新,同樣這個“老”的烤箱品牌也迎來其市場轉變重要的一年。從傳統的“烤箱制造”到接下來的“烤箱世家”,長帝經歷過輝煌,見證過歷史,也面臨過困局,受到過阻滯。但相信,在經歷市場的洗禮,品牌蛻變后,一定可以重新綻放光彩,引領中國家庭烘焙文化,推動中國烘焙美食事業發展。